Comment définir le lobbying ?

Il y a quelques semaines, nous avons eu l’occasion de nous intéresser au lobbying en parlant très exactement de la stratégie de lobbying et en citant l’une des références en la matière, à savoir APc, une agence spécialisée dans la communication institutionnelle et les relations avec le public, à Paris. Le lobbying est un concept qui est souvent assez mal compris. L’objectif de cet article est de revenir sur quelques explications de base. De cette façon, il nous sera possible de comprendre un peu mieux l’utilité de ces agences de l’ombre.

Le lobbying, un concept simple

La définition du lobbying nous montre à quel point il s’agit surtout d’un sujet qui concerne les grandes entreprises et les personnalités politiques de haut rang. De manière générale, le but des grandes multinationales est de générer le maximum de profits sans nécessairement prendre en compte les facteurs sociaux et environnementaux. Or, le public approuve de moins en moins ces actes. Pour cette raison, il est nécessaire de pouvoir communiquer avec lui en lui montrant les points positifs de certaines actions entreprises par la multinationale. Ainsi, les particuliers et différents collaborateurs entendent un discours formaté de sorte à ce qu’il fasse plaisir, ou plutôt qu’il montre les avantages.

Un cas concret ?

Les exemples réels connus sont très rares puisque ce sont des sujets qui fâchent. En revanche, on comprend assez rapidement que l’intérêt de l’entreprise est finalement de pouvoir continuer son activité sans avoir de bâtons dans les roues. C’est pour quoi, elle sera tentée par une communication ciblée en utilisant des supports adaptés pour viser le public précis.