Les box découverte, un business modèle en pleine expansion

Les box découverte, un business modèle en pleine expansion

Lancé en octobre 2010 aux Etats-Unis la Beauty Box a été reprise une année plus tard par les marques Glossy Box et Jolie Box. Conçus par Katia Beauchamp et Hayley Barna, ces étudiantes à Harvard ont pu lever 1.5 millions de dollars auprès d’Accel Partners après seulement un an d’existence. Si nous sommes de celles qui pensent que ce n’est pas signe de longévité lorsque la blogosphère s’emballe trop vite pour un produit, nous nous trompons car, les beauty box continuent à se multiplier.

Si les beauty box n’ont généralement été adoptés que par les start-up à la recherche d’audience, les grandes marques commencent actuellement à s’emparer du concept. En effet, Be a récemment lancé sa Nail Box en partenariat avec Glossy Box, sans parler du CosmoBox de Cosmopolitan et de la MySweetieBox de Public. Des signes qui ne trompent lorsqu’un concept beauté fait un véritable tapage. Des dizaines de box ont en effet vu le jour en quelques mois seulement et d’autres sont encore sur le banc d’essai dans l’attente de leur tour.gift box over white background 3d illustration

Discover and try bientôt un nouvel acteur sur le marché

Ce site proposera lui aussi des beauty box avec de nouvelles marques. L’avantage des box découverte est qu’il existe des box spéciaux pour le public visé. On peut alors trouver un box spécial homme, pour femme enceinte et biens d’autres encore.

Avec seulement 13 euros par mois plus 2 euros de frais de transport, on peut essayer de nouveaux produits et ce sans engagement. En effet, malgré la crise les marques se sont rendu compte que le budget pour les produits cosmétiques est l’une des postes de dépenses qui restent maintenues chez les femmes. Les box découverte contiennent en général 5 produits formats voyage. On peut y trouver des marques connues mais aussi des nouveaux produits.

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